vrclubs

Startup misterius campuran dan augmented reality (AR) Magic Leap telah memasuki fase 'trough of disillusionment', suatu kondisi yang telah kita bahas nauseum iklan di blog ini dan dengan mana industri pemasaran virtual reality sangat familiar.

Antara 2010 dan hari ini, perusahaan telah digembar-gemborkan sebagai berpotensi hal besar berikutnya di bidang teknologi dan menarik miliaran dolar dalam pendanaan ventura dari perusahaan-perusahaan berpengaruh seperti Google, Alibaba, Warner Bros, dan Qualcomm. Para investor berprofil tinggi menuangkan bensin di atas api unggun yang dipicu oleh dikuratori dengan seksama - dan beberapa mungkin berpendapat video dan demo yang menipu - "konsep" menampilkan paus yang melompat melalui lantai gimnasium dan model uber-rinci dari tata surya melayang di kantor remang-remang . Melalui penggoda ini, Magic Leap menjanjikan tingkat kecanggihan dan kematangan yang tidak dapat dicocokkan oleh pengembang campuran lainnya (MR) dan AR.

Hype ini mencapai puncaknya pada bulan Desember 2017 ketika Magic Leap mengumumkan peluncuran yang akan datang dari headset perdananya, satu set kacamata gaib futuristik bernama Magic Leap One. Tetapi ketika pelepasliaran mendekat, keraguan, rumor, dan skeptisisme muncul: mungkinkah teknologi itu akan berevolusi seperti yang diklaim perusahaan? Mengapa ada begitu sedikit demo, dan mengapa mereka selalu direkam sebelumnya?

Selama obrolan pengembang di Twitch pada bulan Juli ini, perusahaan mengirimkan demo yang direkam sebelumnya yang menunjukkan makhluk kecil, kartun yang melemparkan batu-batu animasi dari sofa dan meja. Video itu sangat kurang diterima sehingga salah seorang pendiri Magic Leap, Rony Abrovitz, dibawa ke Twitter untuk mempertahankannya, menulis: "Video apa pun atau media 2D (foto) benar-benar tidak memadai untuk benar-benar menghadirkan pengalaman digital lightfield pada ML1 [Magic Leap One ]. "

Namun, perusahaan mengandalkan video 2D - dan pengumuman investor - untuk membangun hype seputar produknya, sebuah kontradiksi yang belum hilang di komunitas teknologi.

"Dunia teknologi dapat memasang dengan sedikit hype dan kerahasiaan jika ada alasan kuat untuk percaya bahwa ada api di suatu tempat di bawah lapisan asap," tulis Mark Sullivan untuk Fast Company. “Sebagian besar keyakinan bahwa Magic Leap adalah nyata berasal dari fakta bahwa Google berinvestasi…. Tetapi kredibilitas yang berdasarkan asosiasi itu hanya berjalan begitu lama. ”

Magic Leap One: Creators Edition sekarang dapat dibeli oleh pembuat konten di Amerika Serikat. Ini mahal (mulai dari $ 2.295 USD) dan, berdasarkan ulasan awal, tidak ada gamechanger yang diharapkan. Bidang pandang terbatas, dan kualitas gambar tergantung pada cahaya di lingkungan sekitarnya.

Namun headset ini juga tidak mudah rusak: itu dilaporkan memberikan pengalaman pengguna yang mengesankan yang mengisyaratkan potensi teknologi. Todd Haselton dari CNBC menulis bahwa itu “tidak seperti komputer yang saya gunakan sebelumnya,” tetapi menambahkan bahwa “kita sudah bertahun-tahun jauh dari Lompatan Sihir yang siap untuk kita semua.”

Ungkapan itu akan terdengar akrab bagi siapa saja yang bekerja di industri VR, AR, atau industri pemasaran virtual reality. Selama bertahun-tahun, penggemar bersikeras bahwa VR akan mengubah dunia. Ini belum - namun - dan prediksi itu mungkin telah merusak kredibilitas mainstream industri. Jika pendekatan pemasaran Magic Leap lebih terukur dan berhati-hati, demo dan headset terbarunya kemungkinan besar akan menerima lebih sedikit kritik.

Realitas virtual, augmented reality, dan realitas campuran membuat jalan mereka ke pasar teknologi konsumen mainstream. Laju adopsi lambat tetapi stabil. Overhyping teknologi, seperti Magic Leap ditemukan, hanya akan menyebabkan ekspektasi meningkat dan, tidak dapat dihindari, kekecewaan pelanggan dan kritik media. Untuk Magic Leap dan agen pemasaran virtual reality, mengelola ekspektasi dan mengendalikan narasi sangat penting untuk pendakian sehat teknologi imersif.

Artikel lainnya: VR di maskapai penerbangan